Quảng cáo sản phẩm là hình thức phổ biến và hiệu quả nhất để doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu. Việc lựa chọn phương tiện truyền thông phù hợp sẽ giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả nhất.
Vậy, advertising là gì? Có những hình thức advertising nào? Mục đích advertising là gì? Hãy cùng Monday Career tìm hiểu những vấn đề này trong bài viết sau đây.
Advertising là gì? Cái nhìn tổng quát về advertising
Advertising, hay quảng cáo, là một hình thức phổ biến được hầu hết các doanh nghiệp lựa chọn và sử dụng như một công cụ hỗ trợ đắc lực trong marketing.
Mục tiêu chính của quảng cáo là giúp doanh nghiệp gửi đến khách hàng mục tiêu thông điệp về sản phẩm. Thông điệp ở đây được hiểu là những giá trị độc đáo, khác biệt mà sản phẩm có được. Thông điệp được lặp đi lặp lại thường xuyên trên các phương tiện truyền thông nhằm thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng, đi vào tâm trí của họ và thúc đẩy họ mua sản phẩm từ doanh nghiệp.
Quảng cáo đã xuất hiện từ rất lâu và hiện nay, nó đang trở thành một điều không thể thiếu trong các chiến dịch ra mắt sản phẩm của nhiều doanh nghiệp.
Đọc thêm: Advertiser Là Gì? Cách Thu Lợi Nhuận Của Nghề Advertiser
Các hình thức Advertising
Sự bùng nổ của công nghệ đã tạo ra nhiều cơ hội mới cho doanh nghiệp, trong đó có quảng cáo. Quảng cáo là một công cụ hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng mục tiêu, gia tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số.
Hiện nay, có rất nhiều loại hình quảng cáo khác nhau, mỗi loại hình có ưu điểm và nhược điểm riêng. Doanh nghiệp cần lựa chọn loại hình quảng cáo phù hợp với mục tiêu và ngân sách của mình.
Quảng cáo hiển thị (Display Advertising)
Quảng cáo hiển thị là loại hình quảng cáo bao gồm quảng cáo Digital và quảng cáo trên báo giấy. Trong đó, quảng cáo Digital được xem là phiên bản cập nhật của quảng cáo báo chí, được phát triển nhờ sự can thiệp của công nghệ.
Với hình thức quảng cáo Display Advertising, doanh nghiệp sẽ mua không gian quảng cáo trên trang web mà mình quan tâm, sau đó đặt quảng cáo bằng văn bản, hình ảnh, video, hay các hiệu ứng khác. Hình thức này gần giống với quảng cáo phương tiện truyền thống in, biểu ngữ nổi trên địa chỉ liên hệ của trang web hay trên nền sản phẩm hoặc dịch vụ của nền trang web.
Quảng cáo thông qua mạng xã hội (Social Media Advertising)
Quảng cáo trên mạng xã hội (Social Media Advertising) là một trong những loại hình quảng cáo được ưa chuộng nhất hiện nay. Với mức giá tương đối rẻ và khả năng tiếp cận khách hàng mục tiêu cao, quảng cáo trên mạng xã hội giúp doanh nghiệp tiết kiệm tối đa chi phí và gia tăng hiệu quả quảng cáo.
Khi sử dụng quảng cáo trên mạng xã hội, doanh nghiệp sẽ trả tiền để quảng cáo của mình xuất hiện trên các trang mạng xã hội như Facebook, Instagram, Pinterest, v.v. Dựa vào số tiền doanh nghiệp bỏ ra, quảng cáo sẽ được hiển thị cho nhiều hoặc ít người dùng, tùy thuộc vào mục tiêu của doanh nghiệp.
Quảng cáo trên mạng xã hội có thể trở thành dạng truyền thông miệng (Word of mouth) khi người dùng chia sẻ quảng cáo của doanh nghiệp với bạn bè và người thân của họ. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận được với nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Quảng cáo ngoài trời (Outdoor Advertising)
Quảng cáo ngoài trời (OOH) là loại hình quảng cáo truyền thông truyền thống duy nhất giúp doanh nghiệp tăng trưởng doanh thu ổn định. Loại hình này mang lại hiệu quả công nhận thương hiệu tuyệt vời, bởi nó có thể xuất hiện ở mọi nơi, dễ dàng ghi nhớ và gây ấn tượng với người tiêu dùng.
Với quảng cáo ngoài trời, doanh nghiệp có thể tiếp cận được một lượng lớn khách hàng. Theo truyền thống, quảng cáo ngoài trời được coi là chiến lược hỗ trợ nhận thức về thương hiệu. Tuy nhiên, hiện nay, các doanh nghiệp sử dụng quảng cáo ngoài trời với mong muốn kết nối thế giới thực với thế giới kỹ thuật số, giúp khách hàng nhận diện thương hiệu của mình trên mọi mặt.
Quảng cáo tự nhiên (Native Advertising)
Quảng cáo tự nhiên giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng trên các trang báo điện tử, bên cạnh Facebook và Google. Loại hình này được hiểu là quảng cáo của doanh nghiệp xuất hiện cùng với các bài viết khác trên trang báo. Thông thường, quảng cáo tự nhiên xuất hiện trên các trang báo lớn uy tín như VnExpress, Dân trí,…
Hình thức quảng cáo tự nhiên có thể là bài viết, video,… được lồng ghép một cách tự nhiên, giúp người đọc cảm thấy tin tưởng và muốn nhấn vào link. Đây cũng là loại hình quảng cáo mang đến cho người tiêu dùng những nội dung có giá trị, truyền tải thông điệp của doanh nghiệp một cách hiệu quả.
Quảng cáo qua mobile (Mobile Advertising)
Quảng cáo mobile là hình thức quảng cáo thông tin sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp đến với những người dùng sử dụng điện thoại thông minh có kết nối internet. Tương tự như quảng cáo trên máy tính, quảng cáo mobile cũng có thể được hiển thị dưới dạng text, banner hay video.
Tuy nhiên, quảng cáo mobile có kích thước nhỏ gọn hơn, phù hợp với nhiều màn hình điện thoại có kích thước khác nhau. Điều này giúp doanh nghiệp tiếp cận được với nhiều khách hàng mục tiêu hơn, đặc biệt là những khách hàng thường xuyên sử dụng điện thoại thông minh.
Quảng cáo qua TV, radio, podcast
Quảng cáo qua TV là hình thức quảng cáo phát sóng, trong đó các doanh nghiệp quảng bá sản phẩm/dịch vụ của mình thông qua các quảng cáo truyền hình có độ dài từ 20 – 60 giây.
Mặc dù tốn kém, nhưng quảng cáo TV mang lại hiệu quả cao nhờ khả năng tiếp cận lượng lớn khán giả và lặp lại quảng cáo thường xuyên. Chi phí phát sóng quảng cáo trên truyền hình phụ thuộc vào các yếu tố sau:
- Thời lượng quảng cáo
- Thời gian trong ngày
- Chương trình truyền hình
- Tần suất phát sóng
- Phạm vi tiếp cận địa lý
- Số lượng người xem
Quảng cáo trên đài phát thanh cũng là một hình thức quảng cáo phát sóng hiệu quả. Quảng cáo radio được phát trong giờ giải lao của chương trình, giúp khách hàng tiếp cận thông tin sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp trong khi thực hiện các hoạt động khác.
Quảng cáo podcast là hình thức quảng cáo phát sóng mới nổi. Doanh nghiệp có thể tài trợ podcast hoặc quảng cáo sản phẩm/dịch vụ của mình trong các tập. Quảng cáo podcast thường được phát ở đầu, giữa và cuối các tập, giúp doanh nghiệp tiếp cận được với khán giả mục tiêu.
Đọc thêm: Advertising Agency Là Gì? Mọi Thứ Bạn Cần Biết Về Ad Agency
Quảng cáo tìm kiếm trả phí (Paid Search Advertising)
Quảng cáo trả phí, hay còn gọi là quảng cáo PPC (pay-per-click), là loại hình quảng cáo trực tuyến mà doanh nghiệp chỉ trả tiền khi người dùng nhấp vào quảng cáo của họ. Các doanh nghiệp đặt giá thầu trên các từ khóa cụ thể, thường liên quan đến sản phẩm/dịch vụ của họ, để quảng cáo của họ xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Quảng cáo trả phí là hình thức quảng cáo phổ biến nhất hiện nay, được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Hình thức này mang lại hiệu quả cao nhờ khả năng tiếp cận lượng lớn khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm các sản phẩm/dịch vụ tương tự.
Mục đích của advertising là gì?
Tăng nhận diện thương hiệu
Nâng cao nhận diện thương hiệu là mục đích đầu tiên của quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ. Trong quá trình tiếp thị, doanh nghiệp sử dụng quảng cáo để giới thiệu sản phẩm/dịch vụ của mình đến với khách hàng tiềm năng.
Thông thường, quảng cáo chỉ đơn giản là giới thiệu thương hiệu hoặc cung cấp thông tin tổng quan về sản phẩm/dịch vụ. Tuy nhiên, doanh nghiệp có thể kết hợp thêm logo thương hiệu, màu sắc hoặc font chữ để giúp khách hàng mục tiêu nhận ra quảng cáo của doanh nghiệp trong tương lai.
Khuyến khích người dùng tương tác online
Tăng mức độ tương tác của khách hàng với thương hiệu là mục đích tiếp theo của quảng cáo. Mức độ tương tác được đo lường bằng tần suất người dùng tương tác với bài đăng trên mạng xã hội và các dạng nội dung kỹ thuật số khác.
Mức độ tương tác có thể được thể hiện qua các hình thức như lượt thích, lượt bình luận, chia sẻ, nhấp chuột và tin nhắn. Càng có nhiều người dùng tương tác trực tuyến, nhà tiếp thị càng có cơ hội phát triển lòng trung thành của khách hàng và tăng hiệu quả của chiến dịch quảng cáo.
Doanh nghiệp có thể phát triển chiến dịch quảng cáo sản phẩm thông qua các hình thức như quà tặng, cuộc thi, cuộc thăm dò ý kiến, khảo sát câu hỏi,… để thuyết phục khách hàng tương tác với nội dung của mình.
Thuyết phục khách mua hàng
Quảng cáo là một cách hiệu quả để doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng. Việc tạo ra những mẫu quảng cáo tập trung vào giá trị mà sản phẩm/dịch vụ mang lại cho khách hàng là một cách để doanh nghiệp thu hút sự chú ý của họ.
Hiện nay, quảng cáo trên công cụ tìm kiếm là một lựa chọn phổ biến của các doanh nghiệp để tăng số lượng khách hàng tiềm năng. Hình thức quảng cáo này giúp đảm bảo rằng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp xuất hiện trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) khi mọi người tìm kiếm các từ khóa liên quan.
Xây dựng khách hàng trung thành
Đoạn văn mới:
Quảng cáo: Kỹ thuật nhắc nhớ hiệu quả
Khuyến khích khách hàng mua hàng thường xuyên cũng là mục đích của quảng cáo. Đối với những khách hàng đã mua hàng trước đó, doanh nghiệp cũng có thể nhắc họ nhớ đến sản phẩm/dịch vụ của mình thông qua quảng cáo.
Cách hiệu quả nhất để làm điều này là lặp lại quảng cáo. Việc này giúp doanh nghiệp cải thiện lòng trung thành với thương hiệu, tăng giá trị lâu dài cho khách hàng mới và thuyết phục khách hàng mua hàng của mình thay vì của đối thủ cạnh tranh.
Bí quyết triển khai chiến dịch quảng cáo hiệu quả
Xác định đối tượng khán giả mục tiêu
Trước khi tạo một chiến dịch quảng cáo, điều quan trọng nhất là phải xác định được đối tượng mục tiêu của chiến dịch đó là ai. Để biết được đối tượng mục tiêu, bạn cần dành thời gian để nghiên cứu và tìm hiểu về họ. Hãy xem xét các yếu tố nhân khẩu học như nơi sống, độ tuổi, sở thích, nhu cầu,… của họ để đưa ra nội dung phù hợp nhất.
Thông điệp dễ hiểu, dễ nhớ
Đưa ra những thông điệp dễ nhớ, dễ hiểu là một cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của khách hàng. Những thông điệp này cần sử dụng những từ ngữ gần gũi, quen thuộc, dễ hiểu với đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, thông điệp cần ngắn gọn, súc tích, bao hàm hết tất cả những gì mà bạn muốn đề cập đến. Đây chính là một trong những bí quyết giúp cho chiến dịch quảng cáo thành công.
Xác định các chỉ số đo lường và theo dõi chúng (KPIs)
Để đánh giá hiệu quả của một chiến dịch quảng cáo, doanh nghiệp cần xác định các chỉ số đo lường và theo dõi các phân tích quan trọng cụ thể như: số lượng nhấp chuột, lượt xem hoặc lượt tương tác mà một quảng cáo nhận được. Việc xác định các chỉ số đo lường và theo dõi các chỉ số đó có thể giúp doanh nghiệp xác định nội dung nào phù hợp với đối tượng mục tiêu và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình theo thời gian.
Chọn nền tảng phù hợp
Để chiến dịch quảng cáo thành công, doanh nghiệp cần xác định nền tảng trực tuyến và các hình thức truyền thông khác phù hợp với đối tượng mục tiêu của mình. Điều này giúp doanh nghiệp truyền tải đúng thông điệp đến với khách hàng mục tiêu và tăng khả năng tiếp cận của quảng cáo.
Sau khi chọn nền tảng phù hợp, doanh nghiệp cần thực hiện sắp xếp quảng cáo cho các phương tiện này. Việc này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tăng lượt xem, nhận thức về thương hiệu.
Kết luận
Để đạt được kết quả cao trong chiến dịch quảng cáo, người thực hiện cần hiểu rõ bản chất của quảng cáo. Khi hiểu rõ quảng cáo là gì, doanh nghiệp mới có thể tạo ra những lợi thế cho mình.
Quảng cáo là một phương thức hiệu quả giúp khách hàng nhận thức được doanh nghiệp. Đây cũng chính là cầu nối giữa khách hàng và doanh nghiệp.
Nguồn tham khảo: https://hegka.com/articles/advertising-la-gi-cac-hinh-thuc-quang-cao-pho-bien-hien-nay