Quảng cáo của các thương hiệu xuất hiện khắp mọi nơi, nhưng ít ai biết được những người đứng sau những mẩu quảng cáo thú vị ấy là ai. Thường thì, các thương hiệu (client) sẽ tìm đến các advertising agency (agency quảng cáo) để giúp họ tạo ra những mẩu quảng cáo hiệu quả.
Vậy advertising agency là gì? Họ có vai trò gì trong quá trình tạo nên một mẩu quảng cáo? Những nhân viên làm trong mảng ad agency cần có những kỹ năng gì để đáp ứng công việc một cách tốt nhất? Hãy cùng Monday Career tìm hiểu trong bài viết này nhé!
Advertising agency là gì?
Advertising agency – công ty quảng cáo chuyên nghiệp – là cầu nối giữa khách hàng (client) và người tiêu dùng. Họ là những người có chuyên môn và kinh nghiệm trong lĩnh vực truyền thông, sáng tạo, họ sẽ giúp khách hàng truyền tải thông điệp một cách hiệu quả, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Sau khi nhận được brief từ khách hàng, advertising agency sẽ thực hiện các bước sau:
- Nghĩ ý tưởng: Tìm ra những ý tưởng sáng tạo, độc đáo, phù hợp với mục tiêu và nhu cầu của khách hàng.
- Lập kế hoạch: Xây dựng kế hoạch truyền thông chi tiết, bao gồm các thông điệp, kênh truyền thông, ngân sách,…
- Thực thi: Triển khai chiến dịch quảng cáo theo kế hoạch đã đề ra.
Hiện nay, có rất nhiều loại advertising agency khác nhau, mỗi loại agency sẽ tập trung vào một khía cạnh cụ thể của truyền thông:
- Media agency
- Marketing agency
- Digital agency
- Event agency
- Creative agency
Cũng có những agency “trọn gói” – nhận hết tất cả những khía cạnh khác nhau của quảng cáo. Tùy theo nhu cầu và mục tiêu của khách hàng, họ sẽ lựa chọn loại advertising agency phù hợp.
Đọc thêm: Animation Là Gì? Làm Thế Nào Để Chinh Phục Ngành Animation
Các bộ phận trong Ads Agency
Advertising agency là một tổ chức phức tạp, bao gồm nhiều bộ phận với những vai trò khác nhau như: CEO, General Manager, CFO, COO, Creative Director, Copywriter, Art Director, Account, Designer,… Mỗi bộ phận đều đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên một mẩu quảng cáo hay.
Ngoài hình thức làm việc giữa client và advertising agency truyền thống, xu hướng gần đây còn có sự xuất hiện của advertising agency nội bộ (in-house ad agency). In-house ad agency là một bộ phận của thương hiệu và tập trung làm quảng cáo cho thương hiệu đó.
Ngoài hình thức làm việc giữa client và advertising agency truyền thống, còn có một hình thức khác đang được nhiều thương hiệu lựa chọn, đó là hợp tác làm việc trực tiếp với freelancer.
Các hình thức agency advertising
Căn cứ vào mục đích và đối tượng hướng đến, các agency advertising thường chia thành 3 phân mảng chính:
- Above The Line (ATL) – Quảng cáo trên tuyến:
- Mục đích: Xây dựng nhận diện thương hiệu, định vị thương hiệu, tạo sự lan tỏa rộng rãi.
- Đối tượng: Khách hàng tiềm năng, khách hàng mục tiêu.
- Các hình thức phổ biến: Quảng cáo trên tivi, báo in, tạp chí, outdoor,…
- Below The Line (BTL) – Quảng cáo dưới tuyến:
- Mục đích: Tạo dựng mối quan hệ trực tiếp giữa thương hiệu và người tiêu dùng, thúc đẩy hành vi mua hàng.
- Đối tượng: Khách hàng mục tiêu.
- Các công cụ phổ biến: PR, tài trợ, sự kiện, khuyến mãi,…
- Through The Line (TTL) – Quảng cáo xuyên tuyến:
- Mục đích: Tạo ra một chiến dịch quảng cáo có sức lan tỏa rộng khắp, tác động đến nhiều đối tượng khách hàng.
- Đối tượng: Khách hàng tiềm năng, khách hàng mục tiêu.
- Các hình thức: Phối trộn giữa ATL và BTL.
Các phương thức truyền thông của advertising agency
Tùy theo từng hình thức quảng cáo mà các mẩu quảng cáo sẽ xuất hiện dưới những phương thức truyền thông khác nhau. Đó có thể là một TVC (iTVC), một mẫu print-ad, OOH,… Ngoài TVC (iTVC), các phương thức truyền thông khác cũng được Advertising Agency sử dụng phổ biến như:
TVC
TVC là viết tắt của Television Commercial, hay còn gọi là quảng cáo truyền hình. Đây là hình thức quảng cáo phổ biến nhất ở Việt Nam, với thời lượng từ 6 giây đến 30 giây, thậm chí hơn.
Để có được vị trí đẹp trên sóng truyền hình, các thương hiệu phải chi trả một khoản tiền không nhỏ. Tuy nhiên, khoản đầu tư này hoàn toàn xứng đáng, bởi TVC có khả năng tiếp cận với lượng lớn khán giả, đặc biệt là người Việt Nam, vốn dành nhiều thời gian cho truyền hình.
Trong bối cảnh số hóa, TVC đã có sự thay đổi để thích ứng với xu thế. iTVC – TVC trên internet – ra đời, mang đến cho các thương hiệu thêm một kênh truyền thông hiệu quả.
Print Ad
Print-ad là hình thức quảng cáo trên phương tiện báo chí, sử dụng hình ảnh và câu chữ để truyền tải thông điệp của thương hiệu đến người tiêu dùng.
Khi đọc một trang báo, bạn sẽ dễ dàng bắt gặp những mẫu print-ad với hình ảnh bắt mắt, câu chữ súc tích, truyền tải thông điệp rõ ràng. Một mẫu print-ad có thể tập trung vào hình ảnh, hoặc tập trung vào câu chữ, tùy thuộc vào ý tưởng quảng cáo của Advertising Agency.
Print-ad là một hình thức quảng cáo hiệu quả, giúp thương hiệu tiếp cận với lượng lớn người tiêu dùng. Tuy nhiên, để tạo ra một mẫu print-ad thành công, đòi hỏi sự sáng tạo và chuyên nghiệp của Advertising Agency.
Quảng cáo ngoài trời
Quảng cáo ngoài trời, hay còn được gọi tắt là OOH, là hình thức quảng cáo cực kỳ phổ biến tại Việt Nam. OOH không chỉ mang lại hiệu quả cao trong việc gia tăng độ nhận biết thương hiệu, mà còn là phương thức truyền thông tiết kiệm chi phí tối ưu.
OOH có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi, từ đường phố, các tòa nhà, đến các phương tiện giao thông công cộng. Điều này giúp thương hiệu tiếp cận với lượng lớn người tiêu dùng, với chi phí thấp hơn nhiều so với các hình thức quảng cáo khác.
Content Marketing
Content Marketing là một phương thức truyền thông mới, đang được áp dụng một cách triệt để trên thế giới. Phương thức này đã xuất hiện để “cứu rỗi” truyền thông, khi mọi người đã bắt đầu “chán ngán” với những mẩu quảng cáo vô thưởng vô phạt, thiếu nội dung.
Content Marketing không đưa thương hiệu một cách quá thương mại, mà tập trung vào việc trao cho người dùng những giá trị nội dung hữu ích. Điều này giúp người dùng thoải mái tiếp cận với thông điệp của thương hiệu dễ dàng hơn.
Một số hình thức Content Marketing phổ biến bao gồm:
- E-book
- Infographic
- Case study v.v
Đọc thêm: Account Executive Là Gì? Bật Mí Toàn Bộ Công Việc Của Account Executive
Vai trò của Advertising agency là gì?
Advertising Agency là đơn vị chuyên cung cấp các giải pháp marketing và truyền thông hiệu quả, phù hợp với tính cách của thương hiệu.
Với những hình thức và phương thức quảng cáo đa dạng, Advertising Agency giúp thương hiệu tiếp cận với khách hàng một cách hiệu quả. Các mẩu quảng cáo xuất hiện liên tục sẽ in sâu trong tâm trí người tiêu dùng, khiến họ có xu hướng lựa chọn sản phẩm, dịch vụ của thương hiệu.
Không chỉ vậy, những mẩu quảng cáo thông minh, thú vị còn giúp xây dựng tình cảm thương hiệu (brand love) rất tốt. Điều này càng giúp người dùng thêm yêu thích thương hiệu và chọn sản phẩm, dịch vụ ấy.
Làm việc cho advertising agency: lợi thế và nhược điểm
Advertising Agency được biết đến là môi trường làm việc sáng tạo, cởi mở, phù hợp với những bạn trẻ năng động. Vậy sự thật khi làm việc tại đây là gì? Liệu những lợi thế được đồn đại có đúng? Hãy cùng tìm hiểu nhé!
Ưu điểm
Tại Advertising Agency, bạn sẽ được khuyến khích đưa ra những ý tưởng mới mẻ, độc đáo. Những ý tưởng này sẽ giúp thương hiệu nổi bật giữa hàng nghìn đối thủ cạnh tranh. Nếu bạn là một người có lối tư duy khác biệt, không ngại thử nghiệm, thì Advertising Agency là môi trường làm việc dành cho bạn.
Khi làm việc tại Advertising Agency, bạn sẽ có cơ hội làm việc với nhiều bên liên quan, bao gồm báo chí, KOL, nghệ sĩ, production house, khách hàng,… Điều này sẽ giúp bạn mở rộng mối quan hệ và tạo dựng cơ hội nghề nghiệp trong tương lai.
Nhược điểm
Ngành quảng cáo là một ngành thú vị, nhưng cũng vô cùng cạnh tranh. Tại Việt Nam, quảng cáo là một ngành khá mới mẻ, chưa có nhiều trường đại học giảng dạy chuyên sâu. Điều này khiến cho việc tuyển dụng nhân viên trong ngành quảng cáo trở nên khá dễ dàng, ngay cả với những người làm trái ngành. Điều này đã tạo ra một môi trường cạnh tranh khốc liệt, đòi hỏi nhân viên phải có sự nỗ lực và cố gắng không ngừng.
Kết luận
Làm việc tại Advertising Agency là một cơ hội hấp dẫn cho những bạn trẻ năng động, sáng tạo. Ngành quảng cáo tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, tạo ra nhiều cơ hội việc làm và thăng tiến.
Nếu bạn là một người trẻ năng động, sáng tạo và yêu thích ngành quảng cáo, hãy dấn thân vào lĩnh vực này. Đây là một cơ hội tốt để bạn phát huy tài năng và đạt được thành công trong sự nghiệp.
Nguồn tham khảo: https://hegka.com/articles/advertising-la-gi-cac-hinh-thuc-quang-cao-pho-bien-hien-nay