Thuật ngữ Advertorial không còn quá xa lạ với những người làm PR Marketing lâu năm, nhưng lại khá mới mẻ đối với những người mới bắt đầu. Vậy Advertorial là gì? Hãy cùng mình tìm hiểu thêm về thuật ngữ này nhé.
Advertorial là gì?
Advertorial là một dạng quảng cáo được viết dưới dạng một bài báo có nội dung trực quan giống như báo chí thông thường. Tuy nhiên, advertorial không phải là một bài báo thực thụ, mà là một quảng cáo được trả tiền để biên tập.
Thường được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của một doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân. Mục đích của advertorial là để gia tăng sự tín nhiệm của khách hàng đối với sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng bá.
Một bài advertorial thường có cấu trúc như sau:
- Tiêu đề
- Đoạn giới thiệu
- Nội dung chính
- Đoạn kết luận
Một số ví dụ về advertorial
- Một bài báo trên tạp chí giới thiệu về một sản phẩm mới của một công ty công nghệ.
- Một bài báo trên website của một tổ chức phi lợi nhuận kêu gọi quyên góp ủng hộ các hoạt động của tổ chức.
- Một bài báo trên blog của một cá nhân chia sẻ kinh nghiệm sử dụng một dịch vụ hoặc 1 hành trình du lịch.
Xem thêm: Backdoor là gì? Bí quyết chống lại backdoor trên laptop
Hai đặc điểm của Advertorial
Advertorial thường có hai đặc điểm cơ bản:
- Cung cấp thông tin có giá trị: Advertorial thường cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người đọc, chẳng hạn như thông tin về sản phẩm, dịch vụ, kiến thức chuyên ngành, v.v. Điều này giúp Advertorial thu hút sự chú ý của người đọc và khiến họ có thiện cảm với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được quảng bá.
- Quảng bá thương hiệu/sản phẩm một cách khéo léo: Advertorial được thiết kế để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của doanh nghiệp, tổ chức hoặc cá nhân. Tuy nhiên, thông tin về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu không được thể hiện một cách trực tiếp mà được lồng ghép khéo léo vào bài viết để người đọc có thể tiếp nhận một cách tự nhiên.
Ưu và nhược điểm của Advertorial
Ưu điểm
Advertorial là một dạng quảng cáo được viết dưới dạng bài báo hoặc video thông thường. Nó có thể mang lại nhiều lợi ích cho các thương hiệu, bao gồm:
- Thu hút đối tượng mục tiêu: Advertorial có thể được viết để nhắm mục tiêu đến các đối tượng cụ thể, chẳng hạn như người tiêu dùng ở một khu vực nhất định, có sở thích hoặc nhu cầu nhất định.
- Tạo ra nhiều khách hàng tiềm năng: Advertorial có thể cung cấp thông tin hữu ích và hấp dẫn cho người đọc, giúp họ hiểu rõ hơn về sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu được quảng bá. Điều này có thể dẫn đến việc họ trở thành khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp.
- Thu hút nhiều độc giả hơn: Advertorial có thể giúp doanh nghiệp tiếp cận với nhiều độc giả hơn so với các quảng cáo thường thấy. Điều này là do một số độc giả sử dụng phần mềm chặn quảng cáo hoặc không chú ý đến các quảng cáo truyền thống.
Nhược điểm
- Có thể gây hiểu lầm hoặc phản cảm. Nếu quảng cáo có nội dung gay gắt, sai lệch hoặc phóng đại, nó có thể khiến người đọc có ấn tượng tiêu cực về cả thương hiệu và ấn phẩm. Điều này có thể làm mất uy tín của doanh nghiệp và gây ra thiệt hại cho doanh số bán hàng.
- Có thể vi phạm quy định. Các cơ quan quản lý có thể cấm hoặc hạn chế quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định, chẳng hạn như thuốc lá hoặc rượu. Ngoài ra, các quy định về quảng cáo trực tuyến đang ngày càng thắt chặt.
- Gây ra sự nhầm lẫn cho độc giả. Nếu độc giả không nhận thức được mối quan hệ đối tác trả phí, họ có thể nghĩ rằng nội dung quảng cáo là trung lập. Điều này có thể dẫn đến việc đưa ra quyết định sai lầm.
Xem thêm: Automation Test là gì? Cách để trở thành Automation Test
Cách viết một bài Advertorial chất lượng
- Xác định đối tượng mục tiêu: Advertorial cần được viết cho đối tượng mục tiêu cụ thể, đảm bảo nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của họ.
- Xây dựng nội dung hấp dẫn: Nội dung advertorial cần được viết hấp dẫn, lôi cuốn người đọc, đảm bảo cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị.
- Cung cấp thông tin hữu ích: Hãy cung cấp thông tin hữu ích và có giá trị cho người đọc. Điều này sẽ giúp họ cảm thấy bạn là một nguồn đáng tin cậy và khiến họ có thiện cảm với sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu của bạn.
- Sử dụng ngôn ngữ hấp dẫn: nên được viết bằng ngôn ngữ hấp dẫn và dễ đọc. Hãy sử dụng các hình ảnh, ví dụ và câu chuyện để thu hút sự chú ý của người đọc.
- Kêu gọi hành động: Hãy kết thúc Advertorial bằng một lời kêu gọi hành động rõ ràng. Bạn muốn người đọc làm gì? Hãy cho họ biết.
Các công thức làm nên một bài Advertorial hiệu quả
Công thức PAS
Công thức PAS là một công thức tiếp thị được sử dụng để tạo nên cảm giác khẩn cấp ở người đọc. Công thức này có thể được áp dụng cho Advertorial như sau:
- Problem (Vấn đề): cần phải xác định một vấn đề mà người đọc đang gặp phải
- Agitate (Kích động): cần phải kích động người đọc về vấn đề mà họ đang gặp phải
- Solution (Giải pháp): cần phải cung cấp một giải pháp cho vấn đề mà người đọc đang gặp phải
Công thức 3S
Công thức 3S sử dụng một câu chuyện để thu hút sự chú ý của người đọc, sau đó đưa ra giải pháp cho vấn đề được đề cập trong câu chuyện.
- Star (Ngôi sao): Nhân vật chính trong câu chuyện, có thể là một người, một doanh nghiệp hoặc một sản phẩm.
- Story (Câu chuyện): Câu chuyện kể về những khó khăn, thách thức mà nhân vật chính đã trải qua.
- Solution (Giải pháp): Giải pháp mà nhân vật chính đã tìm ra để giải quyết những khó khăn đó.
Công thức Strings
Công thức Strings sử dụng lối viết liệt kê – tổng hợp để cung cấp cho người đọc những thông tin đa dạng, phong phú về sản phẩm hoặc thương hiệu.
- Các thông tin được liệt kê phải liên quan đến nhau và có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp.
- Các thông tin được tổng hợp phải chính xác và đầy đủ.
Lời kết
Trên đây là tất cả về nội dung Advertorial, về cách viết đầy đủ cho các bạn. Mong bài viết sẽ có ích trong quá trình tìm hiểu của bạn.
Trích nguồn: https://hegka.com/articles/advertorial-la-gi